Какими соцсетями пользуются китайцы? Для переписки у них есть Weixin и QQ, короткие ролики смотрят в Douyin и Kuaishou, места и покупки обсуждают в Xiaohongshu, а за публичными новостями и разговорами следят в Weibo. Но этим китайский интернет не ограничивается: в нём есть свои видеосообщества, форумы, площадки для любителей кино и профессиональных знакомств.
Мы собрали 13 разных сервисов. Это не рейтинг по числу пользователей: рядом с крупнейшими платформами здесь есть старые сообщества и специализированные приложения. Важнее понять, для чего они нужны и почему привычные сравнения с Instagram, TikTok или LinkedIn работают лишь отчасти.
Почему привычные соцсети в Китае работают иначе
На материковом Китае ограничен доступ к Facebook, Instagram, X, YouTube и ряду зарубежных мессенджеров. Британское правительство, например, прямо предупреждает путешественников о блокировке Facebook, YouTube и X. Это не означает, что все жители страны пользуются исключительно китайскими приложениями. Но именно местные сервисы связаны с привычными кругами общения, магазинами, платежами и повседневными услугами.
Сравнивать китайские сервисы с западными можно только по отдельным функциям. В одном приложении могут сочетаться фотографии, видео, общение и покупки, но сходство возможностей ещё не делает платформы взаимозаменяемыми: у них разные аудитории и привычки использования.
Переписка и личные страницы
Weixin / WeChat (微信)
Для материкового Китая Tencent развивает Weixin, а для пользователей за его пределами — связанный с ним WeChat. Это отдельные, но совместимые сервисы. Через них обмениваются сообщениями и голосовыми записями, общаются в группах и публикуют фотографии для знакомых в Moments.
Перепиской дело не заканчивается. В мини-программе можно записаться на услугу или оформить заказ, а через Weixin Pay — оплатить покупку. Такие функции объясняют, почему Weixin часто остаётся открытым и после того, как разговор завершился. По данным Tencent, на конец июня 2026 года совокупная месячная активная аудитория Weixin и WeChat составляла 1,439 млрд аккаунтов по всему миру. Это число аккаунтов, а не уникальных жителей Китая.
QQ появился задолго до WeChat. Помимо личной переписки, в нём есть тематические группы и функции, исторически связанные с компьютерными играми. Для общения можно пользоваться никнеймом и находить сообщества по интересам — иной опыт, чем круг повседневных контактов в WeChat.
QQ нельзя считать забытой сетью: на конец июня 2026 года Tencent сообщала о 520 млн ежемесячно активных мобильных устройств, с которых пользовались QQ.
Qzone (QQ空间)
Qzone выросла рядом с QQ и напоминает интернет времён личных страниц: дневники, фотоальбомы, музыка, записи для друзей. Сервис существует и сейчас, но его значение скорее в этом формате общения и истории китайских соцсетей. Сопоставимых свежих данных, позволяющих поставить Qzone в один ряд с крупнейшими платформами по аудитории, нет.
Короткие видео и авторские сообщества
Douyin (抖音)
Douyin легко принять за TikTok: вертикальная лента, короткие ролики, музыка и рекомендации. Оба продукта принадлежат ByteDance, но это отдельные приложения с разными аудиториями и сервисами. Аккаунт TikTok не заменяет аккаунт Douyin, а публикации не переходят между ними автоматически.
В Douyin ролики связаны с покупками и городскими услугами. Видео о ресторане может вести к его странице, а прямой эфир — к покупке товара. Поэтому Douyin — не только развлечение, но и место, где зритель выбирает, что заказать и куда пойти.
Kuaishou (快手)
Kuaishou тоже построена вокруг коротких видео и прямых эфиров. Здесь зрители следят за авторами, возвращаются на трансляции, общаются и покупают товары во время эфиров.
Платформу до сих пор иногда называют приложением небольших городов. Такой образ слишком узок: во втором квартале 2026 года у Kuaishou было в среднем 797,3 млн активных пользователей приложения в месяц.
Bilibili (哔哩哔哩)
Bilibili начиналась с аниме и игр, но сегодня здесь смотрят технические объяснения, игровые разборы, длинные авторские видео и трансляции. Многие приходят не за очередным коротким роликом, а к конкретному автору или в сообщество по интересам.
Одна из примет Bilibili — danmu: комментарии бегут прямо поверх изображения во время просмотра. Во втором квартале 2026 года платформа сообщала примерно о 371 млн активных пользователей в месяц.
Рекомендации, покупки и культура
Xiaohongshu (小红书) / RedNote
Перед поездкой в незнакомый китайский город здесь можно посмотреть, как на самом деле выглядит кафе, какие районы советуют для прогулок и что покупатели пишут о местных брендах. В Xiaohongshu многое построено вокруг личного опыта: заметки с фотографиями, короткие видео и подробные комментарии помогают выбрать место или товар.
Но лента рекомендаций не равна независимому путеводителю. Рядом с обычными отзывами встречаются рекламные публикации, поэтому адрес заведения, часы работы и возможность бронирования лучше сверить отдельно. Этим Xiaohongshu отличается от простого фотодневника: она одновременно работает и как поиск советов, и как витрина покупок.
Douban (豆瓣)
В Douban обсуждают кино, книги и музыку, ставят оценки, составляют списки и собираются в группы по интересам. Здесь удобно искать не новостную ленту, а разговор вокруг конкретного фильма или прочитанной книги. Рейтинги показывают мнения участников площадки — полезный ориентир, но не объективный вердикт о качестве произведения.
Новости, вопросы и форумы
Weibo (微博)
Weibo — пространство публичных обсуждений. Здесь следят за знаменитостями, спортивными событиями, фильмами и новостями; сообщения медиа и известных людей быстро становятся темами для комментариев и общих хештегов. В отличие от переписки с близкими, запись на Weibo рассчитана на широкую аудиторию.
По отчёту компании, в июне 2026 года у Weibo было 561 млн активных пользователей в месяц. Как и в любой публичной ленте, громкая тема не обязательно означает подтверждённую новость.
Zhihu (知乎)
Zhihu выросла из вопросов и ответов. Здесь разбирают технологии, образование, профессию или бытовую задачу: на один вопрос могут ответить специалист и человек, который столкнулся с тем же на практике. Помимо ответов публикуют статьи и другие материалы. Поэтому Zhihu интересна не столько привычной лентой знакомых, сколько обсуждением конкретной проблемы.
Baidu Tieba (百度贴吧)
Tieba состоит из форумов, привязанных к темам и ключевым словам. У игры, музыкальной группы или редкого увлечения может быть своё сообщество с многолетней историей сообщений. Здесь важна не персональная лента автора, а разговор внутри конкретного форума — формат, знакомый по раннему интернету.
Toutiao (今日头条)
Toutiao — скорее новостной агрегатор, чем социальная сеть в привычном смысле. Он подбирает статьи, новости и видео с учётом интересов читателя. Это другой принцип, чем у Weibo: там важна публичная дискуссия вокруг поста, а здесь — персональная подборка материалов.
Maimai: работа и профессиональные связи
В Maimai обсуждают работодателей, условия найма, вакансии и карьеру. Здесь ищут профессиональные контакты и следят за разговорами внутри отрасли. По назначению сервис можно сравнить с LinkedIn, но обсуждения компаний и офисной жизни занимают в нём заметное место.
Туристу Maimai вряд ли понадобится. Зато для человека, который изучает китайский рынок труда или собирается работать в местной компании, это способ увидеть, что обсуждают специалисты и соискатели.
Какие приложения пригодятся в поездке
Устанавливать все 13 приложений перед поездкой не нужно. Обычно важнее заранее решить, с кем вы будете общаться и где искать информацию о местах. WeChat пригодится для связи с местными контактами, а Xiaohongshu — для поиска впечатлений и рекомендаций. Проверьте до вылета, можете ли вы зарегистрироваться и доступны ли необходимые функции с вашим номером телефона.
Отдельно продумайте оплату. Китайские официальные инструкции допускают привязку некоторых карт, выпущенных за пределами Китая, к Weixin Pay и Alipay. Но Visa и Mastercard российских банков не работают за пределами России. Возможности других карт зависят от банка, проверки личности и конкретной операции — способ оплаты лучше проверить ещё до поездки.
Даже после регистрации в WeChat не все платежи и мини-программы обязательно окажутся доступны туристу. А прежде чем ехать в найденный через соцсеть ресторан или магазин, проверьте адрес и часы работы по специализированной карте или официальной странице заведения.
