Когда иностранцы впервые приезжают в Китай, их часто ждёт небольшой культурный шок. Оказывается, привычные Facebook, Instagram, X (Twitter), WhatsApp и YouTube здесь практически не играют той роли, к которой привыкли жители большинства стран.
Вместо них в Китае существует собственная цифровая экосистема, насчитывающая более миллиарда пользователей. Более того, многие китайские приложения давно вышли за рамки обычных социальных сетей и превратились в универсальные платформы для общения, покупок, работы и развлечений.
Разберёмся, какими соцсетями пользуются китайцы сегодня и почему китайский интернет развивается по собственным правилам.
Почему в Китае появились собственные соцсети?
Развитие китайского интернета пошло по уникальному пути. Пока западные компании создавали отдельные сервисы для общения, видео, покупок и платежей, китайские технологические гиганты строили полноценные цифровые экосистемы.
В результате появились платформы, где пользователь может:
- общаться с друзьями;
- оплачивать покупки;
- заказывать такси;
- смотреть видео;
- читать новости;
- покупать товары;
- бронировать услуги.
И всё это — не выходя из одного приложения.
1. WeChat (微信)
Если бы нужно было выбрать одно приложение, которое лучше всего описывает современный Китай, это был бы WeChat.
Сегодня WeChat — это:
- мессенджер;
- социальная сеть;
- платёжная система;
- сервис госуслуг;
- бизнес-платформа;
- экосистема мини-приложений.
Через WeChat китайцы оплачивают покупки, заказывают еду, вызывают такси, записываются к врачу и общаются с друзьями.
Фактически WeChat давно стал цифровым паспортом повседневной жизни.
2. Douyin (抖音)
Многие знают TikTok, но его китайская версия Douyin значительно отличается.
Douyin — это:
- короткие видео;
- прямые эфиры;
- встроенные покупки;
- рекомендации на основе искусственного интеллекта;
- маркетплейс.
Через прямые эфиры здесь ежедневно продаются товары на миллионы долларов.
3. Xiaohongshu (小红书)
Платформа также известна под названием RED.
Изначально Xiaohongshu создавалась как сервис отзывов о товарах, но постепенно превратилась в одну из самых влиятельных социальных сетей Китая.
Здесь ищут:
- обзоры косметики;
- рекомендации ресторанов;
- советы путешественников;
- информацию о моде;
- отзывы о товарах.
Для многих брендов Xiaohongshu сегодня важнее Instagram.
4. Weibo (微博)
Крупнейшая новостная социальная сеть Китая.
По своей роли Weibo напоминает смесь Twitter, Facebook и новостного портала.
Здесь обсуждают:
- общественные события;
- спорт;
- шоу-бизнес;
- знаменитостей;
- новые тренды.
Если в Китае происходит что-то громкое, об этом почти наверняка говорят в Weibo.
5. Bilibili (哔哩哔哩)
Любимая платформа китайской молодёжи.
Bilibili известна благодаря:
- аниме;
- играм;
- технологиям;
- научно-популярному контенту;
- образовательным видео.
Главная особенность сервиса — комментарии danmu, которые появляются прямо поверх видео.
6. QQ
Один из старейших сервисов китайского интернета.
Хотя популярность QQ снизилась после появления WeChat, платформа по-прежнему востребована среди школьников, студентов и игровых сообществ.
7. Zhihu (知乎)
Китайский аналог Quora.
Здесь пользователи задают вопросы и получают подробные ответы от специалистов, предпринимателей и экспертов.
Тематика охватывает всё:
- технологии;
- образование;
- бизнес;
- путешествия;
- науку.
8. Kuaishou (快手)
Главный конкурент Douyin.
Если Douyin считается платформой крупных городов, то Kuaishou часто называют голосом провинциального Китая.
Особенно популярны здесь прямые эфиры и онлайн-торговля.
9. Douban (豆瓣)
Социальная сеть для любителей культуры.
Пользователи обсуждают:
- кино;
- литературу;
- музыку;
- театр;
- выставки.
Рейтинги Douban считаются одними из самых авторитетных в Китае.
10. Baidu Tieba (百度贴吧)
Один из старейших форумов страны.
Сообщества формируются вокруг интересов, профессий, городов и хобби.
Несмотря на возраст, Tieba по-прежнему остаётся одной из крупнейших площадок для общения.
11. Toutiao (今日头条)
Новостная платформа компании ByteDance.
Алгоритмы анализируют интересы пользователя и формируют персональную новостную ленту.
Для многих китайцев Toutiao стал главным источником новостей.
12. Qzone
Социальная сеть внутри экосистемы QQ.
Когда-то она была одной из самых популярных платформ страны и до сих пор сохраняет многомиллионную аудиторию.
13. Maimai (脉脉)
Китайский аналог LinkedIn.
Используется для:
- поиска работы;
- деловых знакомств;
- рекрутинга;
- профессионального общения.
Особенно востребован среди сотрудников технологических компаний.
Китайские аналоги популярных западных сервисов
Многие иностранцы пытаются найти в Китае привычные приложения. Однако гораздо полезнее знать местные платформы.
| Западный сервис | Китайский аналог |
|---|---|
| WeChat, Weibo | |
| Xiaohongshu | |
| TikTok | Douyin |
| YouTube | Bilibili |
| Twitter (X) | |
| Baidu Tieba, Zhihu | |
| Quora | Zhihu |
| Maimai | |
| Twitch | Douyin Live, Bilibili Live |
| Xiaohongshu | |
| Telegram | WeChat, QQ |
Важно понимать, что прямые сравнения условны. Китайские платформы обычно объединяют сразу несколько функций, которые на Западе распределены между разными сервисами.
Какие соцсети стоит установить туристу?
Если вы собираетесь посетить Китай, полезно заранее установить несколько приложений.
Без него сегодня сложно представить поездку по Китаю.
Приложение поможет:
- общаться;
- оплачивать покупки;
- заказывать такси;
- пользоваться многими сервисами.
Xiaohongshu
Отличный помощник для поиска:
- ресторанов;
- кафе;
- достопримечательностей;
- интересных мест;
- отзывов местных жителей.
Douyin
Позволяет увидеть современный Китай глазами самих китайцев.
Подходит для отслеживания новостей и актуальных трендов.
Интересные факты о китайских соцсетях
- WeChat используют более миллиарда человек.
- В Douyin ежедневно публикуются миллионы видеороликов.
- Xiaohongshu стала одной из главных площадок для продвижения иностранных брендов.
- Многие китайцы практически не используют электронную почту в повседневной жизни.
- Через прямые эфиры в Douyin и Kuaishou ежегодно продаются товары на миллиарды долларов.
- Некоторые китайские блогеры имеют аудиторию, сравнимую с населением целых государств.
Какие соцсети наиболее важны сегодня?
Если выделить пять платформ, без которых невозможно представить современный Китай, это будут:
- Douyin
- Xiaohongshu
- Bilibili
Именно они сегодня формируют основные цифровые тренды страны.
Заключение
Китайский интернет давно перестал копировать западные модели и создал собственную цифровую цивлизацию.
Для туриста знакомство с WeChat может оказаться не менее важным, чем покупка авиабилетов. Для бизнеса понимание Xiaohongshu и Douyin открывает доступ к огромному рынку. А для любителей китайской культуры местные соцсети позволяют увидеть Китай таким, каким его видят сами китайцы.
Поэтому изучение китайских социальных сетей — это не просто разговор о технологиях, а возможность лучше понять современный Китай и его повседневную жизнь.